例 20 A Mars a day keeps you work，rest and play.

譯文：只要戰(zhàn)神在，憂慮全拋棄。

(模仿成語 “An apple a clay keeps the doctor away.”。）

3.4 比喻

比喻包括明喻、隱喻和換喻等，是廣告英語中常見的修辭手法。它們可以加強(qiáng)廣告詞的表達(dá)力，使廣告產(chǎn)品更加生動(dòng)，拉近商品與消費(fèi)者之間的距離。

例 21 Fly smooth as silk.

明喻:把飛行比喻成絲綢一般柔和平滑，給人以安全感和舒適感。

例 22 Wash the big city out of hair.

換喻:使人們?cè)隗@奇的同時(shí)加深了這種洗發(fā)液的記憶。

3.5 重復(fù) 

重復(fù)詞匯和語法結(jié)構(gòu)可以加強(qiáng)語氣，渲染氣氛，從而達(dá)到追求廣告語言的效果。

例 23 Free hotel! Free meals! Free transfers! For free “stay-on the way” in Amsterdam，you can rely in KIM.

譯文:在阿姆斯特丹免費(fèi)??！免費(fèi)吃！免費(fèi)承兌！免費(fèi)停留KIM公司是您的依靠。

3.6 押韻

押韻能使廣告詞富有節(jié)奏感,聽起來賞心悅目，給人以美的享受。

例24 Hi-fi, Hi-fi，Hi-fashion,only for Sony. 質(zhì)高時(shí)尚，唯我索尼。

3.7 夸張（Hyperbole)

夸張是一種故意言過其實(shí)或夸大或縮小事物的形象，借以突出事物的某種特征或品格，鮮明地表達(dá)思想情感的修辭方式?？鋸埵剐蜗蟾鷦?dòng)突出，渲染氣氛，給讀者留下深刻的印象，用于廣告，能有效地描述所宣傳商品或品牌。

例 25 Loot young in only two weeks.(某化妝品廣告）

譯文:兩周之內(nèi)變年輕！.

3.8 平行(Parallelism)

這種修辭方法是將結(jié)構(gòu)相同或類似，意義相關(guān)或并重，語氣也前后一致的語言成分平行并列在一起，達(dá)到結(jié)構(gòu)整齊，節(jié)奏鮮明，加強(qiáng)語氣的效果。包括單詞平行如第一句；短語平行如第二句，句子平等如第三句。平行所具有的形式美征服于許多廣告商，把其運(yùn)用在廣告中，使廣告語充滿韻律感，讓人印象深刻。

例 26 Fresh food and fresh air. The perfect recipe for a healthy live. It's Candy. ( Candy冰箱廣告標(biāo)題）

評(píng)文:新鮮食物+新鮮空氣，健康生活的絕妙處方，我選定了 Candy冰箱。

3.9 對(duì)比（Contrast)

對(duì)比對(duì)照就是要巧妙地運(yùn)用對(duì)稱的英文句式，相反或矛盾的詞語來表達(dá)互為補(bǔ)充的意思，如果一旦所要表迖的內(nèi)容具有這種情況，就應(yīng)盡力選用這種對(duì)稱的句式并用適當(dāng)?shù)姆戳x詞語來加強(qiáng)語句，增加亮點(diǎn)，使人讀后記憶猶新。

例 27 The Winter Sports Car Hot When It's Cold(賽車廣告）

譯文:在冬天賽車仍然熱賣。

“ hot”與“ cold”這對(duì)反義詞相映成趣，.表明冬季賽車銷售依然火暴。

3. 10 祈使（Imperative)

廣告英語屬于“鼓動(dòng)性語言”，祈使句可以激起人們立即行動(dòng)的欲望，有很強(qiáng)的感染力。

例 28 Say yes to life, no to drugs.(禁毒廣告）

譯文:遠(yuǎn)離毒品，關(guān)愛生命。

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