商務(wù)英語廣告語言屬于“鼓動性語言”，有很強(qiáng)的說明力，能影響人們的價(jià)值觀念，因而在詞匯，句式和修辭等方面，商務(wù)英語廣告有許多獨(dú)特之處。

1.詞匯特點(diǎn)

1.1 簡明、通俗、易記

作為傳播信息的手段，商務(wù)英語廣告必須簡潔、生動、形象，富有感情色彩和感染力。為吸引人們的視聽并給他們留下深刻印象，廣告文字必須具備簡單通俗、易懂易記的特征。

例 1 Mosquito Bye, Bye, Bye.

譯文:蚊蟲殺、殺、殺！

例 2 Start ahead. —Rejoice

譯文:成功之路，從頭開始。（飄柔洗發(fā)液）

例 3 We bring high-tech home. —NEC.

譯文:我們把高科技帶回家。（日本電器公司）

1.2. 新奇與創(chuàng)意

商務(wù)廣告文字要有創(chuàng)新性，首先要使文字富有個性和新意，因?yàn)楠?dú)具個性的廣告詞是使消費(fèi)者“傾心”的秘訣。生造新詞，引人入勝。

例 4 Give a Timex to all，and to all a good time.

譯文：擁有一塊天美時(shí)表，擁有一段美好時(shí)光。

Timex(美國產(chǎn)“天美時(shí)”手表）由Time + Excellent構(gòu)成，充分表現(xiàn)此表的準(zhǔn)確性。

例 5 The orange mastest drink in the world.

譯文:橙汁飲料，世界一流。

Orange mostest由orange + mostest構(gòu)成，表現(xiàn)飲料的“高質(zhì)量、高純度”,給人以豐富的想象。

例 6 Ezyrub!

譯文：“易擦”鞋油。

Ezyrub由Easy + rub構(gòu)成，意為“易擦”，用作廣告詞言簡意明。

1.3. 強(qiáng)烈的針對性

商務(wù)廣告的作用是讓該知道的人盡可能地了解該產(chǎn)品或服務(wù)，抓住產(chǎn)品最主要的特征，打動消費(fèi)者的心理。例如：

例 7 Tide’s in. Dirt’s out.

譯文:汰漬放進(jìn)去，污漬洗出來。（汰漬洗衣粉）

例 8 Not all cars are created equal.

譯文:車并非全都一樣。

(日本人突出其產(chǎn)品的卓越品質(zhì)，套用“…that all men are created equal.”。)

2. 句法特點(diǎn)

為達(dá)到簡短精練的表達(dá)效果，商務(wù)廣告英語經(jīng)常使用名詞短語、分詞短語和介詞短語等表達(dá)思想和意蘊(yùn)，以達(dá)到促人思索的效果。