Blue Cat藍(lán)貓（兒童用品）

Shell殼牌（石化）

Apple蘋果(皮具）

Good Companion良友(香煙）

Camel駱駝（香煙）

Lark云雀（香煙）

Crown皇冠（汽車）

Jaguar美洲虎（服飾）

Microsoft微軟(電腦）

Playboy花花公子(服飾）

Crocodile鱷魚牌(皮具）

1.4 轉(zhuǎn)譯、正譯和音意兼譯

由于不少商品產(chǎn)自日本，轉(zhuǎn)譯商標(biāo)名時可和轉(zhuǎn)譯地名一樣，將日語譯成英語，英語譯音；而從英文譯成漢語，則須用日語中原有的漢字。對于不懂日語的人要像背英語單詞一樣背記其音。例如：

Toshiba 東芝

Hitachi 日立

Isuzu五十鈴

Mitsubishi三菱

Honda本田

Toyota豐田

正譯實際上是重新命名，即換一個聯(lián)想意義好，又能突出產(chǎn)品特點的名稱。如洗發(fā)水Rejoice本意為“高興，喜悅”,卻譯為“飄柔”，讓人能夠聯(lián)想到用了這種洗發(fā)水后，頭發(fā)柔順飄逸的狀況。洗發(fā)水Head & Shoulders如果意譯為“頭和肩膀”，顧客會不知所云，譯為“海飛絲”可以立刻讓人聯(lián)想到一頭輕柔如絲的秀發(fā)，效果要好得多。7-up譯為“七喜”，up的向上之意被轉(zhuǎn)為“喜”。

音意兼譯即對部分商標(biāo)詞采取意譯，部分商標(biāo)詞采取音譯的方法。如 Truly(電器）的漢譯“信利”中，“信取“Tru-”之意，“利”取“-ly”之音，此譯既暗示了這一品牌產(chǎn)品質(zhì)量的可靠，又帶有吉利的含義。又如太家所熟悉的美國運動系列商品Nike。音標(biāo)為 [naik]，如果按音譯或直譯即為“奈基”之類”但譯者考慮到運動產(chǎn)品應(yīng)該具有經(jīng)久耐磨的特點，于是翻譯為“耐克”，既有堅固耐穿的含義，又便于中國消費 者理解。

商標(biāo)翻譯偶爾釆用直接照搬原文的辦法，這種方法主要用于經(jīng)過縮略后的商標(biāo)名的翻譯，如：IBM ( International Business Machines)，3M ( Mimesota Mining and Manufacturing Go.)等。這種方法較為特殊，不宜濫用。

由此看來，盡管商標(biāo)言語簡潔，但翻譯起來難度卻很大。只有善于揣摩消費者的消費心理，尊重民族習(xí)慣,恰到好處地運用商標(biāo)翻譯的各種方法和技巧，才會使商標(biāo)在商戰(zhàn)中獨領(lǐng)風(fēng)騷，引導(dǎo)消費，促進消費。一種好的商品，加上一個動聽上口的名字，無異于錦上添花。好的商標(biāo)翻譯體現(xiàn)了翻譯技術(shù)與審美藝術(shù)的完美結(jié)合，也給產(chǎn)品包裝增添無窮魅力。

責(zé)任編輯：admin