商標用詞少，信息量大，具有商品特性及象征性，翻譯時既要保持原作的豐姿，又要符合消費者的心理，同時還要注意地方文化特色，做到瑯瑯上口，形象生動。Coca-Cola是全球馳名商標，在中國可以說是家喻戶曉。每當(dāng)拿起Coca-Cola飲料瓶時，包裝上的那幾個流動的字母便映人眼簾；而把它翻譯成“可口可樂”，利用這幾個漢字的不同聲調(diào)，既保持了原詞的音節(jié)和響亮，又富于活潑而有節(jié)奏的動感。這樣就把原本無特定含義的詞譯得有聲有色，富有韻味。所以商標的翻譯不僅要具有翻譯專業(yè)知識，同時具有審美能力，能體會到商標在包裝設(shè)計中的形象魅力。因為外文字體的書寫方式既體現(xiàn)了企業(yè)的理念、產(chǎn)品的性能，也體現(xiàn)了不同民族的審美文化特點。各國商標設(shè)計在本國文化背景條件下形成自己的風(fēng)格特征,如法國的商標設(shè)計與美術(shù)一脈相承，強調(diào)優(yōu)雅和自由的表現(xiàn)；美國的商標設(shè)計則傾向于活潑的自由空間組合，在德國，造型顯得較為嚴謹。所以翻譯時通過譯標的讀音、字形盡量準確反映出原標的韻味。

同時商標翻譯時要跨越文化障礙，避免文化沖突，符合人們的消費心理，這樣才能對它所代表的商品起到良好的促銷作用。如Goldlion開始譯為“金獅”， 金為高貴，獅乃雄壯，顯示出男人的形象，可謂名實相符。然而，金獅的諧音是 “盡蝕”，港人忌諱，于是正譯為“金利來”，顯得吉利，迎合中華民族的傳統(tǒng)文化，并最終取得成功。同樣的道理，中國出口商品的商標翻譯也要考慮到國外消費者的文化習(xí)慣和審美心理。因此，要做好商標翻譯并不容易.，既需要翻譯理論加以指導(dǎo), 又需要掌握一定的翻譯技巧。

1. 英語商標翻譯方法

英文商標翻譯，一般采用以下幾種方法：

1. 1 音譯 

音譯即把原語商標中的音用發(fā)音相似或相同的詞語表現(xiàn)出來。音譯法保留了原文商標的音韻美和呼喚功能，常見的音譯商標名有： 

Motorola摩托羅拉（手機）

Kodak柯達(膠卷）

Sharp夏普（電器）

Ponds旁氏（日化用品）

Arche雅倩(化妝品）

Simens西門子（電器）

Citizen商鐵城（手表）

Haier海爾（電器）

Nike耐克（運動品牌）

Santana桑塔那（汽車）

Rolls Royce勞斯萊斯（汽車) 

Cadillac卡迪拉克（汽車）

Sony索尼（彩電）

Finbid芬必得（藥品〕

Brandy白蘭地（酒）

Tide汰潰（洗衣粉）

Pantene潘婷（日化用品) 

Hilton希爾頓（香煙）

Intel因特爾（電腦）

Philip菲利普(家電）

Adidas阿迪達斯（運動品牌) 

Dupont杜邦(油漆）

Gillette吉列（剃須刀）

Esso埃索(潤滑油）