它們雖然不符合漢語詞匯的組合模式，但因?yàn)檠笪妒?、新穎別致而深受中國(guó)消費(fèi)者的歡迎。

音譯采用的漢字首先要統(tǒng)一。如美國(guó)生產(chǎn)的一次成像照相機(jī)Polaroid，在中國(guó)曾有數(shù)個(gè)譯名，如“寶麗得”、“寶來得”、“波拉羅伊德”以及“拍立得”等， 譯名十分混亂，易讓消費(fèi)者產(chǎn)生誤解。該商標(biāo)的譯名最后確定下來并廣為流傳的是“拍立得”。其次是必須簡(jiǎn)短易記，選用的漢字應(yīng)盡量體現(xiàn)出該商品的特點(diǎn)。如“拍立得”就能反映出這種一次成像照相機(jī)立拍立得的特點(diǎn)；再如 Boeing譯為“波音”，能讓人立刻聯(lián)想到這種飛機(jī)超音速度的特點(diǎn)。

1.2 諧音取意法

諧音取意法就是在翻譯時(shí)選取同音或近音字中帶有吉祥之意的字眼來組詞，以適應(yīng)顧客購(gòu)物的心理，例如，感冒藥Contac譯為“康泰克”，而不是“亢臺(tái)科” ；Wings收錄機(jī)譯為“永時(shí)牌”，商不是“翼牌”。

類似這種趨吉求利的商標(biāo)譯名還有：

Budweiser百威（啤酒）

McDonald麥當(dāng)勞（食品）

Coca-Cola可口可樂（飲料）

Pepsi百事可樂（飲料）

Mazda馬自達(dá)（汽車）

BenZ奔馳（汽車）

Kirin麒麟（啤酒）

Sprite雪碧（飲料） 

Fenda芬達(dá)（飲料）

Fun奮牌（服裝）

Pentium奔騰（計(jì)算機(jī)處理器）

Arrow雅樂（襯衣）

Avon雅芳(化妝品）

Mobile美孚（石化）

Kent健牌(香煙）

Marlboro萬寶路(香煙）

這些譯名中有些是從港臺(tái)地區(qū)引入的，如“健牌”、“萬寶路”、“麥當(dāng)勞” 等，翻譯時(shí)根據(jù)廣東話來音譯，并不規(guī)范。但因?yàn)閺V為流傳，按照約定俗成的原則一般不再重譯。

1.3 意譯

意譯是指直接傳達(dá)原文語義的翻譯方法。此法忠實(shí)于原文商標(biāo)的含義，但常常局限于在原語和譯語中都寓意優(yōu)雅的商標(biāo)。如英文商標(biāo)Blue Bird(轎車名）典出比利時(shí)作家Maurice Materlinek(1911 )的獲諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)的童話劇Blue Bird。劇中Blue Bird象征幸福;而漢譯“藍(lán)鳥”又激發(fā)了中國(guó)消費(fèi)者的美 好聯(lián)想，“藍(lán)”意為“青”，“藍(lán)鳥”即“青鳥'這樣消費(fèi)者很怏會(huì)聯(lián)想到唐朝李商隱的詩句“蓬山此去無多路，青鳥殷勤為探看”，青鳥乃蓬萊仙境的使者，因此譯為“藍(lán)鳥”乃意譯。意譯在商標(biāo)翻譯中還有很多成功的例子：