廣告翻譯方法、技巧是譯者在不斷的實(shí)踐中總結(jié)、歸納出來的不管采用什么方法，廣告翻譯者首先要牢記的是廣告語言的特殊風(fēng)格和廣告的功能與目的。此外，廣告翻譯者還必須考慮廣告的接受者——廣大的消費(fèi)者。如前所述，任何翻譯都不能拋開譯作的接受者。翻譯作品離開了讀者，就失去了翻譯的意義。廣告翻譯者必須記住廣告的目標(biāo)。根據(jù)美國廣告協(xié)會（Association of National Advertising)，廣告的目標(biāo)是：ACCA，即：Awareness, Comprehension, Conviction, and Action（認(rèn)知、理解、說服、行動）。用通俗的話說，就是要通過各種途徑去打動讀者使他們采取行動——掏錢購買廣告中的商品或去接受廣告中提供的服務(wù)。

1. 四字結(jié)構(gòu)翻譯

漢語中的四字結(jié)構(gòu)使用比較普遍，漢語中的成語多為四字結(jié)構(gòu)，非成語中我們也常使用四字結(jié)構(gòu)，日?？谡Z中有時(shí)也會用到四字結(jié)構(gòu)以增強(qiáng)說話的效果?？梢哉f，四字結(jié)構(gòu)是漢語的一大特色。四字結(jié)構(gòu)言簡意賅，節(jié)奏鮮明，鏗鏘有力，瑯瑯上口，便于記憶。所以在英漢廣告翻譯中經(jīng)常使用四字結(jié)構(gòu)。

a. 英譯漢

英語和漢語廣告有個(gè)共同點(diǎn)，就是：用詞簡練。從功能對等翻譯理論的角度來看，四字結(jié)構(gòu)有助于廣告語言風(fēng)格的對等。例如：

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